목차 일부

저자 소개 = ⅳ
추천사 = ⅴ
들어가는 글 = ⅷ

Part 1 디지털트랜스포메이션 시대 디지털마케팅의 변화
  1. 온라인마케팅, 인터넷마케팅, 디지털마케팅 = 2
    라인광고와 기업 포럼 중심의 PC통신 = 2
    검색엔진 중심의 웹어나운스먼트 = 3
    배너광고 및 검색광고의 등장 = 4
    이메일과 커뮤니티 중심의 인...

더보기

목차 전체

저자 소개 = ⅳ
추천사 = ⅴ
들어가는 글 = ⅷ

Part 1 디지털트랜스포메이션 시대 디지털마케팅의 변화
  1. 온라인마케팅, 인터넷마케팅, 디지털마케팅 = 2
    라인광고와 기업 포럼 중심의 PC통신 = 2
    검색엔진 중심의 웹어나운스먼트 = 3
    배너광고 및 검색광고의 등장 = 4
    이메일과 커뮤니티 중심의 인터넷마케팅 = 5
    웹 2.0으로 진화하는 인터넷마케팅 = 7
    모바일 기반 확대에 따른 디지털마케팅 본격화 = 8
    소셜미디어를 활용한 마케팅 활성화 = 9
    개인화와 실시간 중심의 모바일마케팅 = 10
    온ㆍ오프라인을 통합 연결하는 옴니채널마케팅 = 11
    플랫폼, 미디어, 커뮤니케이션 진화에 따른 디지털마케팅의 변화 = 11
    경계가 사라진 마케팅 시대 = 12
  2. 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 접근 = 13
  3. 디지털트랜스포메이션 시대의 마케팅 캠페인 전략 = 18

Part 2 디지털마케팅 전략수립 체계 및 방법
  1. 고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화 = 22
    구매를 결정하는 진실의 순간 ZMOT와 Micro Moment = 22
    깔때기 모형에서 CDJ로의 변화 = 24
    AIDMA에서 AISAS로의 변화 = 27
  2. 디지털마케팅 전략수립 및 단계별 마케팅 실행방안 = 30
    목적 및 목표설정 = 31
    고객정의 = 32
    고객여정 분석 = 34
    캠페인 설계 = 35
    미디어믹스 = 36
    효과측정 및 분석 = 37
    KB국민은행 ''KB × BTS 적금'' 디지털마케팅 캠페인 = 38
  3. 디지털마케팅 효과측정 및 데이터 분석방안 = 41
    마케팅 목적 및 핵심성공요인(Key Success Factors; KSF) 분석 = 42
    측정지표 설계 및 핵심지표 도출 = 43
    측정방법 설정 및 지표 세팅 = 48
    분석 및 보고 진행 = 49

Part 3 성공적인 디지털마케팅 캠페인 전략수립
  1. 트리플미디어 전략 = 52
  2. 온드미디어 전략 - SEO 및 E-mail 캠페인 전략 = 56
    2-1. 검색엔진최적화 전략 및 방법 = 56
    2-2. E-mail 캠페인 전략 및 방법 = 64
  3. 페이드미디어 전략 - 디지털광고 캠페인 전략 = 77
    3-1. 브랜딩 캠페인 vs 퍼포먼스 캠페인 = 77
    3-2. 타깃고객 선정 = 79
    3-3. 주요 광고 매체활용 및 미디어믹스 = 85
      디스플레이광고(네트워크광고) = 85
      검색광고 = 89
      리워드광고 = 91
      네이티브광고 = 93
      동영상광고 = 96
      콘텐츠광고 = 100
    3-4. 프로그래매틱바잉 광고활용 = 103
    3-5. 쿠키리스 시대 새로운 디지털광고 전략 = 109
  4. 언드미디어 전략 - 소셜미디어 및 바이럴마케팅 전략 = 112
    4-1. 소셜미디어마케팅 전략 = 112
      왜 지금 소셜미디어마케팅인가? = 112
      기업 소셜미디어마케팅의 변화 = 115
      기업 소셜미디어마케팅 추진 전략 = 117
    4-2. 동영상마케팅 전략 = 151
      단계별 동영상마케팅 추진 전략 = 152
      동영상마케팅채널 운영 전략 = 162
    4-3. 인플루언서 마케팅 전략 = 165
      기업 마케팅에서 인플루언서의 역할 = 167
      영향력에 따른 인플루언서 구분 및 마케팅 활용 = 168
      인플루언서 마케팅 캠페인 전략 = 170
    4-4. 바이럴마케팅 전략 = 178
      바이럴마케팅 추진 시 고려해야 할 사항 = 180
      바이럴마케팅 캠페인 활용 = 186
  5. 브랜디드 콘텐츠 전략 - 브랜디드 캠페인 전략 = 191
    5-1. 브랜디드 콘텐츠 마케팅 전략 = 191
      브랜디드 콘텐츠 특징 = 192
      브랜디드 콘텐츠 마케팅 캠페인 전략 = 194
      기업 브랜디드 콘텐츠 마케팅 활용 = 198
    5-2. 게이미피케이션 마케팅 전략 = 206
      왜 지금 게이미피케이션 마케팅인가? = 206
      게이미피케이션 마케팅의 변화 = 208
      고객이 참여하고 공감하는 게이미피케이션 마케팅 기법 = 218
      게이미피케이션 마케팅 캠페인 전략 = 220

Part 4 디지털트랜스포메이션 기반 디지털마케팅 전략
  1. 모바일마케팅 전략 = 226
    1-1. 포노 사피언스 시대의 모바일 커뮤니케이션 = 226
      기존 미디어와 차별화된 모바일 미디어 특징 = 228
      TPO 관점에서 본 고객의 변화 = 230
    1-2. 브랜디드 앱 마케팅 전략 = 233
    1-3. QR코드 마케팅 전략 = 243
      QR코드 활용이 늘어나게 된 배경 = 244
      마케팅 커뮤니케이션 QR코드 활용 = 246
    1-4. 프록시미티 마케팅 전략 = 254
      위치정보 기술 활용 프록시미티 마케팅 = 254
      프록시미티 마케팅 고려사항 = 264
  2. 옴니채널마케팅 전략 = 265
    2-1. 멀티채널에서 옴니채널로의 변화 = 265
      쇼루밍 고객의 등장 = 265
      멀티채널을 넘어 옴니채널로 = 267
      옴니채널 구매 프로세스 특징 = 270
    2-2. 단계별 옴니채널마케팅 전략 = 271
      고객구매 의사결정 여정에 따른 TPO = 271
      고객구매 여정에 따른 단계별 옴니채널마케팅 전략 = 273
  3. 디지털테크 활용 마케팅 전략 = 279
    3-1. 메타버스 활용 마케팅 전략 = 279
      메타버스 개념 및 특징 = 280
      기업 메타버스 플랫폼 활용 = 281
      메타버스 마케팅 커뮤니케이션 활용전략 = 286
      체감형 미디어로서의 가상현실(VR) 마케팅 = 289
    3-2. 증강현실(AR) 활용 마케팅 전략 = 293
      증강현실 구현 및 미디어 특징 = 293
      증강현실을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 = 294
    3-3. 드론을 활용한 드론버타이징 전략 = 301
      드론버타이징 활용 = 304
    3-4. 사물인터넷(IoT) 기반 마케팅 전략 = 310
      사물인터넷 활용 마케팅 커뮤니케이션 전략 = 313
    3-5. 인공지능(AI) 활용 마케팅 전략 = 318
      머신러닝과 딥러닝의 인공지능 기술 활용 = 319
      고객여정 단계별 인공지능 마케팅 활용 = 320

더보기 닫기