목차 일부

들어가는 말 = 6
Section 1 발견 
  Chapter 1 기원 = 12
    아이덴티티의 기원 = 12
    왕과 영주들이 떠난 자리를 꿰찬 기업 = 14
    새로운 비즈니스, 새로운 스토리 = 15
    미래 전망 = 17
  Chapter 2 아이덴티티의 가치 = 18
    차별화 = 20
    열망과 영감 = 21...

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목차 전체

들어가는 말 = 6
Section 1 발견 
  Chapter 1 기원 = 12
    아이덴티티의 기원 = 12
    왕과 영주들이 떠난 자리를 꿰찬 기업 = 14
    새로운 비즈니스, 새로운 스토리 = 15
    미래 전망 = 17
  Chapter 2 아이덴티티의 가치 = 18
    차별화 = 20
    열망과 영감 = 21
  Chapter 3 키워드는 리서치 = 22
    인터뷰의 힘 = 22
    왜? = 23
    클라이언트를 통한 발견 = 23
    자료를 통한 발견 = 28
    경쟁 구도를 파악한다 = 31
    디자인 차별화 연구 = 32
    인접 분야 연구 = 35
  Chapter 4 디자이너에게 트렌드란? = 36
    해외 시장에 대한 고려 = 37
  Chapter 5 실무적 고려 사항 = 40 
    특수 고려 사항 = 43
    리서치에 대한 마지막 잔소리 = 45
  Chapter 6 로고의 리디자인 = 46
    기존 자산을 존중한다 = 46
    성급한 판단은 금물 = 48
    오래 갈수록 좋은 디자인? = 48
    미래 지향 디자인 = 49
  Chapter 7 어떤 마크를 디자인할 것인가? = 50 
    로고／심벌／마크 = 50
    로고타이프／워드마크 = 58
    콤비네이션 마크 = 61
    아이콘과 파비콘 = 62
Section 2 개발 
  Chapter 8 아이디어 발상 = 66
    스케치, 스케치, 스케치 = 66
    영감은 어디에나 있다 = 69
    조심해야 할 함정 = 71
  Chapter 9 멘토 디자이너들의 로고 디자인 과정 훔쳐보기 = 74
    사례 연구 1 마일즈 뉴린 = 74
    사례 연구 2 셔윈 슈워츠락 = 82 
    사례 연구 3 폴 호월트 = 86
    사례 연구 4 데이비드 에어리 = 90
    사례 연구 5 브라이언 밀러 = 96
    사례 연구 6 폰 글리슈카 = 102
    사례 연구 7 펠릭스 소크웰 = 107
    사례 연구 8 무빙브랜드와 최고 크리에이티브 책임자 매트 하이늘 = 113
  Chapter 10 멘토 디자이너들의 팁 = 118
    빌 가드너 = 118
    데이비드 에어리 = 119
    폴 호월트 = 120
    마일즈 뉴린 = 120
    브라이언 밀러 = 120
    펠릭스 소크웰 = 121
    셔윈 슈워츠락 = 121
    폰 글리슈카 = 121
  Chapter 11 브레인스토밍 = 122
    그룹 브레인스토밍 = 123
    개인 브레인스토밍 = 124
    강제 연상 기법 = 124
    강제 연상 기법 매트릭스 = 125 
  Chapter 12 응용해볼 만한 25가지 기법 = 126
    혼합 = 127
    동심원 = 128
    연속선 = 129
    드라이 브러시 = 130
    인크러스트 = 131
    접기 = 132
    고스트 = 133
    광택 = 134
    핸드메이드 = 135
    메조틴트 = 136
    모노라인 = 137
    모션 = 138
    착시 = 139
    구체 = 140
    사진 = 141
    픽셀 = 142
    리본 = 143
    낙서 = 144
    선별 초점 = 145 
    시리즈 = 146
    그림자 = 147
    투명 기법 = 148
    삼각형 = 149
    진동 = 150
    직조 = 151
  Chapter 13 인큐베이션 = 152
    숨 돌릴 시간이 필요하다 = 152
  Chapter 14 위대한 로고의 조건 = 154
    적어도 셋 이상의 의미층 = 154
    선을 경제적으로 사용한다 = 155
    품격 있는 장인의 솜씨 = 155
    스위트 라인 = 156
    용의주도한 병치 = 156
    진실을 담는다 = 157
    다른 디자이너들의 관점 = 158
  Chapter 15 디자인 최적화 = 166
    다양한 콘셉트의 디자인을 선정한다 = 167
    다양한 스타일의 디자인을 선정한다 = 168
    프레젠테이션 준비하기 = 168 
    이미지 보정 = 170
    색에 대한 고려 = 173
    CMYK 시대에서 RGB 시대로 = 177
  Chapter 16 로크업 디자인 = 178
    용도 예측 = 179
Section 3 납품 
  Chapter 17 프레젠테이션 = 184
    사전 준비 = 185
    브리프 다시 보기 = 186
    프레젠테이션 진행 방법 = 186
  Chapter 18 아이덴티티의 적용 = 190
    브랜드 DNA = 191
    브랜드 DNA에 무엇을 담아야 하는가? = 191
    브랜드 스튜어드를 만나라 = 194
    그래픽 표준 매뉴얼 = 194
  Chapter 19 아이덴티티의 구현 = 196
    브랜드 스토리를 전한다 = 197
    브랜드 대사가 하는 일 = 198
    기대치 관리 = 199
  Chapter 20 로고의 미래 = 202 
    유행의 광풍에 휘말리지 않는다 = 202
    진행 방향을 포착한다 = 204
에필로그 = 206
자료 출처 = 208
지은이 소개 및 사진 출처 = 210
찾아보기 = 211

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