들어가는 말 = 6
Section 1 발견
Chapter 1 기원 = 12
아이덴티티의 기원 = 12
왕과 영주들이 떠난 자리를 꿰찬 기업 = 14
새로운 비즈니스, 새로운 스토리 = 15
미래 전망 = 17
Chapter 2 아이덴티티의 가치 = 18
차별화 = 20
열망과 영감 = 21
Chapter 3 키워드는 리서치 = 22
인터뷰의 힘 = 22
왜? = 23
클라이언트를 통한 발견 = 23
자료를 통한 발견 = 28
경쟁 구도를 파악한다 = 31
디자인 차별화 연구 = 32
인접 분야 연구 = 35
Chapter 4 디자이너에게 트렌드란? = 36
해외 시장에 대한 고려 = 37
Chapter 5 실무적 고려 사항 = 40
특수 고려 사항 = 43
리서치에 대한 마지막 잔소리 = 45
Chapter 6 로고의 리디자인 = 46
기존 자산을 존중한다 = 46
성급한 판단은 금물 = 48
오래 갈수록 좋은 디자인? = 48
미래 지향 디자인 = 49
Chapter 7 어떤 마크를 디자인할 것인가? = 50
로고／심벌／마크 = 50
로고타이프／워드마크 = 58
콤비네이션 마크 = 61
아이콘과 파비콘 = 62
Section 2 개발
Chapter 8 아이디어 발상 = 66
스케치, 스케치, 스케치 = 66
영감은 어디에나 있다 = 69
조심해야 할 함정 = 71
Chapter 9 멘토 디자이너들의 로고 디자인 과정 훔쳐보기 = 74
사례 연구 1 마일즈 뉴린 = 74
사례 연구 2 셔윈 슈워츠락 = 82
사례 연구 3 폴 호월트 = 86
사례 연구 4 데이비드 에어리 = 90
사례 연구 5 브라이언 밀러 = 96
사례 연구 6 폰 글리슈카 = 102
사례 연구 7 펠릭스 소크웰 = 107
사례 연구 8 무빙브랜드와 최고 크리에이티브 책임자 매트 하이늘 = 113
Chapter 10 멘토 디자이너들의 팁 = 118
빌 가드너 = 118
데이비드 에어리 = 119
폴 호월트 = 120
마일즈 뉴린 = 120
브라이언 밀러 = 120
펠릭스 소크웰 = 121
셔윈 슈워츠락 = 121
폰 글리슈카 = 121
Chapter 11 브레인스토밍 = 122
그룹 브레인스토밍 = 123
개인 브레인스토밍 = 124
강제 연상 기법 = 124
강제 연상 기법 매트릭스 = 125
Chapter 12 응용해볼 만한 25가지 기법 = 126
혼합 = 127
동심원 = 128
연속선 = 129
드라이 브러시 = 130
인크러스트 = 131
접기 = 132
고스트 = 133
광택 = 134
핸드메이드 = 135
메조틴트 = 136
모노라인 = 137
모션 = 138
착시 = 139
구체 = 140
사진 = 141
픽셀 = 142
리본 = 143
낙서 = 144
선별 초점 = 145
시리즈 = 146
그림자 = 147
투명 기법 = 148
삼각형 = 149
진동 = 150
직조 = 151
Chapter 13 인큐베이션 = 152
숨 돌릴 시간이 필요하다 = 152
Chapter 14 위대한 로고의 조건 = 154
적어도 셋 이상의 의미층 = 154
선을 경제적으로 사용한다 = 155
품격 있는 장인의 솜씨 = 155
스위트 라인 = 156
용의주도한 병치 = 156
진실을 담는다 = 157
다른 디자이너들의 관점 = 158
Chapter 15 디자인 최적화 = 166
다양한 콘셉트의 디자인을 선정한다 = 167
다양한 스타일의 디자인을 선정한다 = 168
프레젠테이션 준비하기 = 168
이미지 보정 = 170
색에 대한 고려 = 173
CMYK 시대에서 RGB 시대로 = 177
Chapter 16 로크업 디자인 = 178
용도 예측 = 179
Section 3 납품
Chapter 17 프레젠테이션 = 184
사전 준비 = 185
브리프 다시 보기 = 186
프레젠테이션 진행 방법 = 186
Chapter 18 아이덴티티의 적용 = 190
브랜드 DNA = 191
브랜드 DNA에 무엇을 담아야 하는가? = 191
브랜드 스튜어드를 만나라 = 194
그래픽 표준 매뉴얼 = 194
Chapter 19 아이덴티티의 구현 = 196
브랜드 스토리를 전한다 = 197
브랜드 대사가 하는 일 = 198
기대치 관리 = 199
Chapter 20 로고의 미래 = 202
유행의 광풍에 휘말리지 않는다 = 202
진행 방향을 포착한다 = 204
에필로그 = 206
자료 출처 = 208
지은이 소개 및 사진 출처 = 210
찾아보기 = 211