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추천글(서울특별시장 오세훈/서울대학교 디자인과 교수 윤주현) = 5
머리글 = 11
프롤로그 =19

01 디자인은 사람 중심이다 =31
불편한 비행기 좌석, 인체에 맞추다 | 영국항공 클럽 월드 의자
약병이 왜 납작해졌을까 | 타깃 클리어 RX
관찰과 배려가 완성한 디자인 아이콘 | 피스카스 가위
노인이 노인을 위해 기부한 뜨개질 재능 | ...

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추천글(서울특별시장 오세훈/서울대학교 디자인과 교수 윤주현) = 5
머리글 = 11
프롤로그 =19

01 디자인은 사람 중심이다 =31
불편한 비행기 좌석, 인체에 맞추다 | 영국항공 클럽 월드 의자
약병이 왜 납작해졌을까 | 타깃 클리어 RX
관찰과 배려가 완성한 디자인 아이콘 | 피스카스 가위
노인이 노인을 위해 기부한 뜨개질 재능 | 더 빅 니트
생체리듬에 맞춰 잠을 깨우는 자명종 | 필립스 웨이크업 라이트
아이야, 환한 눈으로 소망을 밝히렴 | 라문 아물레토 테이블 램프
체형에 따라 가장 편안한 자세를 | 허먼밀러 애어론 체어
아내의 손마디를 위한 배려 | 옥소 감자칼
의자 하나로 아기가 어른이 될 때까지 | 트립트랩
사람을 중시하는 IBM의 디자인 경영 철학 | IBM 100주년 기념 아이콘
통증 없는 무선 인슐린 주사 | 옴니팟 시스템
단순 명료한 글꼴, 세계를 휩쓸다 | 헬베티카
전통 장례 문화의 대안이 시급하다 | 장례 서비스

02 디자인은 심미적이다 = 59
3만 개 부품이 예술품으로 태어나다 | 페라리 458 이탈리아
스위스다움이 담긴 아트 북 같은 여권 | 스위스연방 여권
병까지 탐나는 알프스산맥의 생수 | 오리진 바틀 멜리따
디자인 아이콘이 된 꽃병 | 알토 사보이 꽃병
영국 왕실도 주문한 헝가리 도자기 | 헤렌드 도자기
이런 지하철 출입구라면 꼭 타보고 싶네 | 빌바오 지하철 캐노피
재수 끝에 선정된 다리 디자인 | 금문교
뉴욕에서 가장 아름다운 마천루 | 크라이슬러빌딩
용도를 넘나드는 조명 기구 | 아르테미데 시시포
35달러 디자인의 가능성 | 나이키 로고
책과 지식을 소중히 떠받드는 마음 | 가이젤도서관
숫자 없는 손목시계, 28년 만에 특허권 인정받다 | 뮤지엄 워치

03 디자인은 새로움이다 = 85
정체성을 이어가려는 실험 | 비트라 팬톤 체어
가치와 소재가 빚어낸 조화 | 황금종려상
사고 시 위치 좌표를 바로 신고 | 다이얼
애플, 감동 디자인 물꼬 트다 | 아이맥 G3
환갑에도 식을 줄 모르는 인기 | 임스 라운지 의자와 오토만
셰필드 철강 산업의 새로운 활로 | 미니멀 커틀러리
아랍 범선을 닮은 두바이 랜드마크 | 버즈 알 아랍 주메이라
상금 없이 트로피만 주는 상 | 아카데미상
기적의 소재로 만든 휠체어 | 퀴샬 챔피언 2.0
디올 건물을 덮은 프랑스어 | 하우스 오브 디올 서울
아보카도를 위한 맞춤형 도구 | 옥소 3-in-1 아보카도 슬라이서

04 디자인은 논쟁적이다 = 109
올림픽 엠블럼에 담긴 문화와 시비 그리고 공감 | 올림픽 엠블럼
착각과 오용의 차이 그리고 대응 | 타이드 포즈
섣부른 로고 대체설의 허구, 상생 효과 기대 | 아이 러브 뉴욕
캠페인 덕분에 되살아난 하얀 콜라 캔 | 코카콜라
눈에 띄는 게 능사가 아니다 | 런던 음수대
작은 변화가 불러온 큰 공감 | 암스테르담 도시 브랜드
속내 드러낸 지역성의 높은 벽 | 2020 도쿄올림픽 주 경기장
옛 디자인 재현이 지닌 양면성 | 노키아 8110 4G
조형적 가치냐 안전이냐, 갈림길에 선 랜드마크 | 베슬
브렉시트로 다시 이목을 끈 깃발 | EU 바코드
국가의 정체성을 담다 | 정부 아이덴티티 시스템
사업 전략 변화가 이끄는 로고의 진화 | 스타벅스 로고

05 디자인은 창의적이다 = 137
매부리코 실루엣, 저항의 시대정신 표현 | 밥 딜런 포스터
공항버스에서 빅 파일럿 시계 차보기 | IWC, 매달린 손잡이
가볍게 날아오르는 정보 파랑새 | 트위터 로고
단순해 보여도 활용 가능성 높은 유연한 로고 | 멜버른 로고
층마다 작품이 되는 호텔 | 푸에르타 아메리카 호텔
승용차 지붕이 아늑한 침실로 | 팝업 텐트
해변가 자갈에서 얻은 영감, 디자인 꽃 피우다 | 하나히라쿠
호황을 예약한 해저 식당 | 언더
해발 200m 높이의 싱가포르 옥상 풀장 | 마리나 베이 샌즈
1인 운동실로 재활용된 소형 지오데식 돔 | 사회적 거리 두기
박물관 로고에 불어온 디지털 바람 | 브루클린어린이박물관 로고
미술관에서 마시는 하우스 비어 | 스위치 하우스
한여름 런던의 명소가 되다 | 서펜타인갤러리 파빌리온

06 디자인은 생각이다 = 165
맹목적 강요에서 이해와 포용으로 | 모병 포스터
폐기될 뻔한 아이디어, 회사의 운명을 바꾸다 | 소니 워크맨
전기차 디자인의 선입견을 깬 스포츠카 | 테슬라 로드스터
중장비에 분 맵시 있는 디자인 바람 | 크라운 RM 6000S 지게차
브롬톤 = 접이식 자전거 등식 구현 | 브롬톤 접이식 자전거 로고
위아래가 바뀐 크리스마스트리 | 갤러리라파예트오스만의 크리스마스트리
블록 쌓기에서 힌트 얻은 싱가포르 아파트 | 인터레이스
타원형 우산부터 거꾸로 접는 우산까지 | 역발상 우산들
현대인들이 찾는 도시락 가방 | 알레시 푸드 포터
명품답게 우아해진 워드 마크 | 리모와 로고
잔돈 저축해 장려금 받고 목돈 만들기 | 미국은행 ‘잔돈 모으세요’ 서비스
왜 로고에서 회사 이름을 뺐을까 | 마스터카드 로고

07 디자인은 이야기다 = 193
러브 스토리 담았더니 기념품이 베스트셀러로 | 안나 G와 알렉산드로 M
뉴욕의 향기를 디자인하다 | 본드 넘버 나인
한글, 한복, 한옥의 특성을 살리다 | 평창동계올림픽 메달
물 위에 새긴 인간의 기본권 | 물에 쓰다
저마다 사연이 담긴 그들의 이야기 | 캐릭터 디자인
아이돌 그룹과 팬덤 로고가 한 세트로 | BTS와 ARMY 로고
공감으로 호응받는 도시 슬로건 | 비 베를린
어린 환자도 좋아하게 된 MRI | GE MRI 어드벤처 시리즈
무지개를 넘어서의 영감 | 무지개 깃발
집념으로 재현한 추억의 토스트 맛 | 발뮤다 토스터
환갑 맞은 바비 인형의 전략적 변신 | 바비 인형

08 디자인은 역사다 = 219
도시 문장 속에 살아남은 멸종 호랑이 | 이르쿠츠크 문장
노예해방 운동을 북돋운 메달 | 웨지우드 노예해방 메달
목적에 맞춘 과학적 디자인 원리 | 주전자와 크리머 세트
아르누보 거장 알폰스 무하의 출세작 | 지스몽다 포스터
러시아의 화려한 전통 나무 창틀 | 날리치니키
90여 년 전의 의자, 가장 많은 짝퉁 낳다 | 바르셀로나 의자
기능에만 급급하지 않은 역발상 책장 | 칼톤 책장
월드컵 포스터로 부활한 골키퍼의 신 | 2018 러시아월드컵 공식 포스터
에어포트 호텔로 거듭난 공항터미널 | TWA호텔
복고풍 디자인이 다시 뜨나 | 스메그
말하지 않아도 통하는 대화 | 이모지, 기쁨의 눈물
거듭 진화하는 캥거루 | 콴타스 로고
관광 특산품이 된 에스키모 칼 | 알래스카 울루 나이프

09 디자인은 공생이다 = 247
종자 이슈를 선점하다 | 씨앗 대성전
고분을 연상케 하는 친환경 옥상 공원 | 캘리포니아과학아카데미
축구팀에 따라 운동장 색깔이 바뀌다 | 알리안츠 아레나
미술관으로 거듭난 미사일 기지 | 랑엔재단
자전거 왕국 네덜란드의 상징 | 호번링
놀이터처럼 맘껏 뛰노는 유치원 | 후지유치원
집이란 사람이 들어가서 살기 위한 기계다 | 피르미니 주거 단지
납작해져서 더 편리해진 와인병 | 우편함 와인
장애물이던 호수, 자전거길 명소가 되다 | 사이클링 스루 워터
숲 훼손을 최소화한 공중 산책로 | 포레스트 타워
여행 가방처럼 끌고 다니며 충전 | 유젯 스쿠터
지하 터널로 뚫은 해묵은 교통 체증 | 빅 딕

10 디자인은 공익이다 = 273
걷기 편한 런던 만들기 | 레지블 런던
규격화로 이동식 음압 병동 실현 | 이동형 음압 병동
스몸비족을 향한 경고 | 한눈팔지 마
안전 운전하라는 따뜻한 간구 | 놓지 마세요
저체온증에서 유아를 지키다 | 임브레이스 유아 보온기
물 긷는 하마 | 히포 롤러
어려운 사람들을 돕기 위한 디자인의 방향 전환 | 소외된 90%를 위한 디자인
금연, 우회적인 설득이 더 효과적 | 금연 캠페인
도심 되살린 신개념 복합건물 | 로테르담 마켓 홀
예산 낭비 천덕꾸러기에서 지역경제 이끄는 효자로 | 미드레벨 에스컬레이터
동화 같지 않은 동화 | 말락과 고무보트
비만과의 전쟁을 위한 디자인 지침 | 액티브 디자인 가이드라인
화재 때 생명을 구하는 스티커 | 비상용 진입구 마크

11 디자인은 랜드마크다 = 301
환유의 풍경에 거는 기대 | 동대문디자인플라자
시민들이 지켜낸 공공 표지판 | 할리우드
시골길에서 힌트 얻은 도심 공원 | 센트럴파크
도시가 말을 했다 | 나는 암스테르담이다
시민들이 만든 도심 속 하늘 공원 | 하이라인파크
문화 대국을 바라는 중국의 속내 | 베이징 국가대극원
중동의 문화 메카 된 아부다비 | 루브르 아부다비
종교 상관없이 누구나 와서 기도하세요 | MIT예배당
영국 건축가가 재현한 전통 옥상정원 | 아모레퍼시픽 사옥
디자인으로 젊어진 버스 | 뉴 버스 포 런던
전 세계 3,000만 명의 마음이 모인 곳 | 존 F. 케네디도서관&박물관

12 디자인은 미래다 = 325
디자인을 아꼈던 스티브 잡스의 유작 | 애플파크
모양을 바꾸는 변신 자동차 | BMW 지나
공공 부문에도 메타버스 서비스 열기 | 메타버스 서울
인공지능과 수작업을 결합한 미래의 차 | 롤스로이스 비전 넥스트 100
미국 사람들이 갖고 싶어 하는 명절 선물 | 삼성 더 테라스 TV
피지털 디자인 + 공간 가전 | LG 무드 업 냉장고
햇볕을 따라 움직이는 그늘막 | 선 플라워
모빌리티, 자동차 산업의 활로 | 엘리베이트
첨단 요트가 된 마오리족의 카누 | 투후라 요트
서울-부산을 16분 만에 주파 | 하이퍼루프
여객기의 동체와 날개가 하나 되다 | 플라잉 V

에필로그 = 347
감사글 = 355
찾아보기 = 356
도판저작권 = 358

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