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광고의 이해
상세 프로파일
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 개인저자 | 김혜성 |
| 표제/저자사항 | 광고의 이해/김혜성 지음 |
| 발행사항 | 서울:커뮤니케이션북스,2011 |
| 형태사항 | viii, 295 p.:삽화, 도표;23 cm |
| ISBN | 9788964061749 |
| 서지주기 | 참고문헌 수록 |
| 비통제주제어 | 광고, |
소장정보
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| No. | 등록번호 | 청구기호 | 자료 위치 | 이용상태 | 예약 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | EM008641 | 325.7 김94ㄱ | 서고 서가 | 이용가능 |
목차
- 목차
목차 일부
추천사
서문
1장 광고란?
광고의 정의
광고의 기능
현대 광고의 특징
2장 광고를 움직이는 조직
광고대행사
매체사
프로덕션
3장 광고 기획
광고 기획의 과정
맥켄에릭슨의 애드브리프
USP 이론
FCB 그리드 모델
포지셔닝 이론
광고 효과의 측정: GRP
광고 규제
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