목차 일부
알란파커의 서문 | 성공을 담보하는 비즈니스 바이블
개정판에 부치는 저자 서문 | 한번 세일즈맨은 영원한 세일즈맨이다
저자 서문 | 어느 광고인의 고백
1. 성과를 낼 수 있는 분위기를 만들어라
주방에서 배운 경영의 모든 것
독불장군 사람 만들기
나만의 창의적 인재 발굴기술
무의식과 소통하라
팔리지 못한 아이디어는 무의미하다
ogilvy...
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알란파커의 서문 | 성공을 담보하는 비즈니스 바이블
개정판에 부치는 저자 서문 | 한번 세일즈맨은 영원한 세일즈맨이다
저자 서문 | 어느 광고인의 고백
1. 성과를 낼 수 있는 분위기를 만들어라
주방에서 배운 경영의 모든 것
독불장군 사람 만들기
나만의 창의적 인재 발굴기술
무의식과 소통하라
팔리지 못한 아이디어는 무의미하다
ogilvy-ism 1 오길비의 비즈니스 철학
2. CEO, 뛰는 직원 위를 날아라
재기 넘치는 젊은이들을 찾습니다
편견을 넘어 자기 자신부터 광고하라
잠재고객 내 편 만들기
내키지 않는 거래는 시작도 하지 말 것
고객에게 지켜야 할 최소한의 것들
ogilvy-ism 2 크리에이티브 디렉터의 다섯 가지 유형
3. 고객부터 사랑하라
고객 유치보다 관리에 힘써라
클라이언트를 가족처럼
인정하기 어려운 사실을 시인하라
이런 광고 맡지 마라
개인과 팀 사이 힘 조절하기
ogilvy-ism 3 마케팅 글쓰기 원칙
4. 황금알을 낳는 거위를 찾아라
선택했다면 신뢰하라
자율성은 최상의 결과를 보장한다
비용을 아끼지 마라
모든 것은 사전 테스트하라
시간이 곧 이윤이요, 신뢰다
ogilvy-ism 4 창조적 리더의 조건
5. 원칙이 시장을 선도한다
매직 랜턴의 다섯 가지 소스
물건을 사게 만드는 캠페인을 위한 지침
ogilvy-ism 5 성공 캠페인을 위한 지침
6. KISS, 단순할수록 강력하다
매출 열 배 올리는 헤드라인 만들기
바디카피, 대화하듯 써라
ogilvy-ism 6 카피 라이팅에 대하여
7. 비주얼에 스토리를 담아라
읽고 싶은 비주얼을 만들어라
보다 생생하게, 보다 직설적으로
캡션에 집중하라
돋보이는 헤드라인 만들기
비주얼 스캔들, 걸작 포스터 만들기
ogilvy-ism 7 그 유명한 ‘해더웨이 셔츠’의 바디카피
8. 베스트 상품을 만드는 광고의 조건
시선을 끌어라, 제품을 팔아라
58초의 명승부를 펄쳐라
ogilvy-ism 8 오길비의 명언
9. 소비자의 약소부터 결정하라
선택과 결정
구미를 당겨라, 식품 광고
여행자를 유혹하라, 관광 광고
‘다름’을 강조하라, 약품 광고
ogilvy-ism 9 오길비의 명언 Ⅱ
10. 성공하는 사람만의 패턴이 있다
야망의 전제 조건
클라이언트를 놀라게 하라
AE가 되기를 희망하는 젊은이들에게
비즈니스 세계에서 퇴장당하지 않으려면
ogilvy-ism 10 오길비의 발자취
11. 광고는 없어져야 할까?
광고의 경제적 효과
광고의 진실과 거짓말
ogilvy-ism 11 오길비의 마지막 유언
옮긴이의 글 | 감히 오길비의 말을 옮긴 이유
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