목차 일부

머리말 

제1장 연구과제와 연구방법  
1. 근대 광고 분석의 틀 
2. 시대구분 문제 
3. 광고물 평가준거와 선정기준 및 절차 
1) 광고물 평가의 준거 
2) 광고물 선정의 기준 
3) 광고물 선정의 절차 

제2장 근대 광고 태동정착기(1876∼1910)의 광고  
1. 개관 
2. 언론과 광고 매체 
3. 이 시기의 광고 ...

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머리말 

제1장 연구과제와 연구방법  
1. 근대 광고 분석의 틀 
2. 시대구분 문제 
3. 광고물 평가준거와 선정기준 및 절차 
1) 광고물 평가의 준거 
2) 광고물 선정의 기준 
3) 광고물 선정의 절차 

제2장 근대 광고 태동정착기(1876∼1910)의 광고  
1. 개관 
2. 언론과 광고 매체 
3. 이 시기의 광고 
001 세창양행의 고백 
002 하마다 상점 광고 
003 「독닙신문」의 광고 
004 「The Independent」의 광고 
005 죠일주쟝의 청주와 사꾸라 정종 광고 
006 부르너 모튼의 소다 광고 
007 전차 지붕에 붙인 오루도 히이로의 옥외광고 
008 하와이 정부의 이민 포스터 
009 솔표석유의 비교 광고 
010 민영환의 자결에 대한 부고 의견 광고 
011 룡표, 꼿표, ◇표 물감 광고 
012 천연당사진관 광고 
013 국채보상 의연금 수입 광고 
014 한미전기회사의 연종서 
015 대한수도회사의 전단 
016 간판제조소의 광고 
017 옥호서림의 모자 광고 
018 황성기독교청년회학관 야학원 모집 광고 
019 제생당의 청심보명단 광고 
020 한양상회의 신년축하 광고 
021 한양상회의 통신판매 광고 

제3장 일본제도 도입기(1910∼1920)의 광고  
1. 개관 
2. 언론과 광고 매체 
3. 이 시기의 광고 
022 일본전보통신사의 「조선신사명감」예약 광고 
023 부인다옥 박정애의 광고 
024 동서연초상회 스포－트 담배의 티저 광고 
025 영미연초주식회사의 기차박람회 광고 
026 인형표 밀크 광고 
027 조선연초의 신축낙성 축하 광고 
028 기린 삿뽀로 사꾸라 맥쥬 광고 
029 신년 축하 광고 
030 신문사 기획 광고 
031 태양됴경환의 증언형 광고 
032 중장탕 광고 
033 라구도－겐 포스터 

제4장 근대 광고 성숙기(1920∼1940)의 광고  
1. 개관 
2. 언론과 광고 매체 
3. 이 시기의 광고 
034 제일양복상회 및 광신양화점의 광고 
035 한성모자점의 광고 
036 경성전당포조합 광고 
037 「소개란」에서 시작된 안내 광고 
038 광고회사 ‘백영사’의 광고 
039 ‘현대 신사의 일일’ 협동 광고 
040 일본전보통신사의 협찬 광고 
041 아까다마 포트와인 광고 
042 포르노 책 광고 
043 박가분 화장품 광고 
044 경성방직의 광고 
045 레－도 백분의 설명형 광고 
046 구라부 백분의 정서형 광고 
047 「개벽」의 광고 
048 「동광」, 「님의 침묵」, 「조선문단」, 「별건곤」 광고 
049 고무신 광고전 
050 한국 최초의 광고 공모전 고지 광고 
051 모모야쥰텐캉의 백색미안수 광고 
052 데－무수 광고 
053 1926년 식 정치 광고 
054 서선고무공장 이승두의 사죄 광고 
055 유한양행과 유한의원의 첫 광고 
056 천일약방의 됴고약 광고 
057 신포－드 자동차 광고 
058 일본 제너랠 모－터－스의 신시보레호 광고 
059 리꾸레 취잉검 광고 
060 스모가 치마 광고 
061 「수양전집」과 「강담전집」 광고 
062 인단 광고들 
063 단성사의 영화 프로그램 브로슈어 
064 아지노모도의 등롱 광고 
065 전보통신사 주최 전국대표미인 선발 광고 
066 라이온 치마분 판촉 광고 
067 거북션표 고무신 광고 
068 모리나가 캬라메루 광고 
069 가오 비누 광고 
070 가루비스 광고 
071 영화 「님자업는 나루배」 포스터 
072 인단의 변형 광고 
073 빅도로라 축음기 광고 
074 우진 구명환 
075 조선글 타자기 광고 
076 와까모도 광고 
077 인단 치약 광고 
078 직감식 통신교수법 광고 
079 화신백화점 광고 
080 신문의 제호돌출 광고 
081 간장 광고들 
082 유한양행의 네오톤 토닉 광고 
083 삼용토닉과 동화약방의 마라톤 우승 축하광고 
084 아지노모도 조미료 광고 
085 란란 포마－도 광고 
086 유한양행 네오톤의 필기체 광고 
087 명색미안수 광고 
088 킨쯔루 포마－도의 광고 
089 대학목약 최승희 모델 광고 
090 영화 「선황당」 포스터 
091 상업미술전람회 뽀스다·신문 광고도안 모집 광고 
092 미쓰와 비누 광고 
093 치요다 네오토닉 광고 
094 헤지마고론, 금학향유, 우데나 바니싱 크림 화장품 광고 
095 대학목약 광고 

제5장 근대 광고 쇠퇴기(1940∼1945)의 광고  
1. 개관 
2. 언론과 광고 매체 
3. 이 시기의 광고 
096 양명주 광고 
097 와까모도 조선출장소의 광고문안계 모집 광고 
098 유한양행의 네오톤과 코프시로 광고 
099 헌납 광고 
100 작아지는 광고들 

 참고문헌 
 최종 선정 광고물 리스트 
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