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누가 내 머릿속에 브랜드를 넣었지? : 청소년이 알아야 할 소비의 진실
상세 프로파일
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 개인저자 | 박지혜 |
| 표제/저자사항 | 누가 내 머릿속에 브랜드를 넣었지?:청소년이 알아야 할 소비의 진실 /박지혜 지음 |
| 발행사항 | 서울:뜨인돌,2013 |
| 형태사항 | 191 p. :삽화;21 cm |
| ISBN | 9788958074380 |
| 비통제주제어 | 소비,브랜드, |
소장정보
- 소장정보
| No. | 등록번호 | 청구기호 | 자료 위치 | 이용상태 | 예약 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | EM003059 | 325 박지94ㄴ | 서고 서가 | 이용가능 |
목차
- 목차
목차 일부
프롤로그 5
Chapter 1 마케팅과 소비
기업과 소비자는 목하 열애 중 13 | 마케팅은 그 또는 그녀를 이해하는 일 20
모든 관계엔 밀당이 존재한다 29 | 마케팅과 사기는 종이 한 장 차이? 34
Chapter 2 브랜드 이야기
누가 내 머릿속에 브랜드를 넣었지? 43 | 제품만으로는 부족해 48
브랜드는 나의 명함 53 | 맹목...
목차 전체
저자소개
- 저자소개
박지혜
한국외국어대학교 글로벌경영대학 교수로, 마케팅을 가르치고 있다. 한창 스마트폰에 열을 올리고 있는 초등학교 6학년 딸을 둔 엄마이기도 해서 십대, 소비, 소비문화 등의 키워드를 접하면 자동으로 귀가 열린다. 전문가로서, 엄마로서, 광고와 브랜드에 무방비 상태로 놓여 있는 10대들을 지켜볼 수만은 없어 이 책을 썼다.
KBS <이영돈PD의 소비자고발> 경영윤리 자문을 맡았던 저자는, 기업과 소비자가 각각의 역할을 잘 이해하고 실천할 때 건강한 소비문화가 형성된다고 믿는다. 그 믿음을 강단과 여러 기업체에서 쉬운 말로 풀어내기로 유명하다.
서문여․중고와 서울대학교를 졸업하고 미국에 건너가 오하이오주립대학The Ohio State University에서 패션마케팅 및 소비자과학 석사, 박사 학위를 취득하였고, 아이오와주립대학Iowa State University에서 교수로 재직하였다. 이후 한국에 돌아와 강단에서 학생들을 만나고 있으며, 소비자의 심리와 구매 행동에 대해 지속적으로 연구 중이다.
