들어가는 글 = 5

1장_언론을 향한 첫 번째 발자국
= 18
1. 언론홍보를 시작하는 기업이 알아야 할 것 = 21
우리도 언론홍보 해볼까?
기업이 언론홍보를 계획하지 않는 이유
언론홍보를 꼭 해야만 하는 이유

2. 언론홍보 제대로, 완벽히, 백퍼센트 이해하기 = 41
언론에 어필하기 전에 알아야 할 3가지
언드 미디어의 속성 : 평가매체
PR과 마케팅을 구별하는 방법
언론홍보 방법과 보도자료의 성립 요건
언론홍보에 대한 낮은 인식의 원인

3. 미디어 이해하기 = 59
언론산업을 들여다보자
기사 생산 프로세스 이해하기
스타트업의 성장과 전문 미디어의 등장

4. 미디어리스트 만들기 = 69
미디어리스트의 필요성
미디어리스트를 만드는 방법
미디어리스트 정리하는 방법

2장_보도자료를 둘러싼 환경 이해하기
= 78
1. 보도자료 게재 요소와 게재율 높이기 = 81
보도자료 게재율은 얼마나 될까?
기사화에 성공하는 보도자료의 요건
보도자료 게재 프로세스
보도자료 게재율 높이기

2. 보도자료의 소재와 소재 발굴 = 71
보도자료 소재는 어디에서 찾을까?
소재별 뉴스 가치와 게재율
뉴스의 가치를 업그레이드하는 방법
소재 찾기 또는 발굴하기
보도자료 소재 나누기와 묶기
EXERCISE ; 소재 발굴 연습

3. 미디어와의 관계 = 115
관계의 중요성
관계 맺기 프로세스
관계 맺기와 유지 방법
관계를 활용한 보도자료 배포 프로세스
기자와의 관계 맺기에 따른 이득
EXERCISE : 기자와 관계 형성하기

4. 보도자료 배포 방법과 전달 형식 = 140
보도자료 배포 방법
보도자료 배포 매체 선택
보도자료 배포 형식
배포 후에 해야 할 일들

5. 프레스킷 만들기 = 154
프레스킷이란 무엇인가? 왜 필요한가?
프레스킷 작성 방법
EXERCISE : 실전 프레스킷 작성하기

3장_보도자료 직접 써보기
= 162
1. 보도자료의 구성과 구성요소 = 165
보도자료 글쓰기의 특징
보도자료의 구성
보도자료의 구성요소
보도자료 작성 전 마음가짐

2. 제목, 부제, 리드문 만들기 = 186
제목의 중요성과 구성
제목 만드는 법
헤드라인 만들기
부제 만들기
탑라인 만들기
리드문(단) 만들기

3. 기업의 아이덴티티 각인시키기 = 230
기업 수식문의 유형 파악하기
기업 수식문을 설정하는 방법
기업의 아이덴티티를 만들 때 고려사항
기업 수식문 설정 사례
경쟁 기업 간의 수식문 비교분석
EXERCISE; 태그라인 만들기

4. 본문의 구성과 구성요소 = 246
팩트, 멘트, 부가 영역
유형별 본문 작성법(육하원칙, 스토리, 템플릿 기반)
관계자 멘트
부가 정보

5. 본문의 순서와 문단의 재배치 = 272
본문의 순서
문단 구성하기와 재배치하기
보도자료 수정해보기

4장_보도자료 문장력 강화 기술
= 288
1. 보도자료 작성의 3가지 기본원칙 = 291
간결하게 써라
쉽게 써라
설명하지 말고 구체적으로 묘사하라

2. 9가지 문장 작성법 = 316
비문 쓰지 않기
지나친 중문, 복문은 금물
습관적인 주어 수식문 자제
주어(소유격) 생략하기와 넣기
어순에 따라 가독성이 달라진다
화자의 자기 확신적 표현과 객관적 표현
이해하기 쉽고 읽기 편한 문장으로
접속사, 조사, 연결어미도 신중하게
몰라도 되지만 알면 더 좋은 문장 작성법
EXERCISE; 내가 쓴 보도자료 수정해보기

3. 글 잘쓰는 법 = 373
많이 읽고, 많이 쓰고 생각의 폭을 넓혀라
전문적으로 글을 쓰는 기업의 글쓰기 훈련
실전적인 글쓰기 훈련 방법

5장_인터뷰 · 기획 기사 · 칼럼
= 388
1. 인터뷰하기 = 391
인터뷰 요청하기 및 인터뷰 대응하기
인터뷰 절차 살펴보기

2. 기획 기사 만들기 = 402
기획 기사의 유형
기획 기사의 구성과 기획하는 법
EXERCISE : 기획 기사 작성하기

3. 칼럼 기고 = 422
칼럼의 필요성 및 특징
칼럼의 구성 살펴보기

4. 기자 간담회 = 464
기자 간담회의 정의, 목적, 기대효과
사전 준비 요소 체크하기

5. 메시지 설정하기 = 467
메시지의 중요성
메시지 유형
기업 성장 단계에 따른 메시지와 빌드업
EXERCISE : 메시지 설정하기

6장 _ 브랜딩 · 조직 · 위기관리
CASE STUDY 6 = 480
1. PR과 브랜딩 = 483
언론을 통한 브랜딩 전략
기업 · 제품의 브랜딩과 PR

2. 홍보팀과 성과 분석 = 496
홍보팀에게 필요한 역량
홍보팀 세팅하기
홍보팀의 성과 측정

3. 위기관리와 모니터링 = 516
기업의 위기와 관리
뉴스 모니터링하는 법

4. 해외 홍보 = 534
글로벌 PR은 국내 PR보다 훨씬 어렵다
해외 홍보 방법