1장. 보도자료 작성 매뉴얼 = 11
Ⅰ. 보도자료 주제목 작성법
Ⅱ. 보도자료 메시지 기획
Ⅲ. 우수 보도자료 + 첨삭
참고 신문지면 뜯어보기
참고 언론홍보에 성공한 지자체들
Ⅳ. 보도자료 작성 Tip + 실습

2장. 기획보도 작성 매뉴얼 = 22
참고 정기 기획보도 추진 계획서
참고 기획보도 추진현황 (월별 〈표〉정리)
(1월) 2023년 ○○○ 변하는 정책...‘시민만’ 집중
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 슬로건 + 신년사 다짐 + 신년정책을 ‘스토리텔링’ 한다
- 어려운 정보일수록 이야기하듯 ‘내러티브‘ 기법을 사용한다
- 통계자료는 기사의 설득력을 높이다

(1월) 시민 중심 ‘스마트’ 교통으로 100만 ○○ 청사진
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 〈메시지 기획〉에 정책의 숲과 나무 + 비전을 담는다
- 마지막 문단은 첫 문단 리드만큼 중요하다
- 정책홍보를 하는 5가지 이유?

(2월) 청년이 묻고, ○○시장이 답한다…시장실 ‘핫라인’ 구축
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 〈메시지 기획〉은 진부한 이야기에 의미를 부여한다
- 소구력 있는 기획기사의 〈30-3-30 법칙〉
- 기관 vs 기자가 말하는 기획기사 차이

(2월) ○○○, 보편적 복지 늘리며 난방비 사각지대 없앤다
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 기획기사는 〈메시지 기획〉과 〈선택과 집중〉이 중요하다
- 지자체와 지방의회의 유기적인 관계를 쓰면 깊이가 생긴다
- 가늠이 가능한 수치 vs 불가능한 수치

(3월) ○○의 여성친화도시, 사회안전망으로 거듭나다
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 정책을 보는 〈관점〉이 차별화된 기획을 만들어낸다
- 〈명왕성을 지배한 여자들〉 관점이 만들어낸 기획
- 자료조사와 벤치마킹은 〈관점〉의 깊이를 더해준다

(3월) “성매매 집결지 폐쇄는 시대적 소명이다”
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 기획기사는 지자체를 대표…표현의 뉘앙스가 중요하다
- ‘불법 이민자’ 표현을 놓고 격돌한 〈뉴욕타임스〉
- 작은 것에서 시작해 큰 그림을 그리듯이 글을 쓴다

(4월) ‘구절초 치유의 숲’ 품은 ○○ 율곡수목원으로 오세요
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 딱딱한 장소 기사에 주인공을 설정하며 몰입도를 높인다
- 〈구절초〉와 〈율곡 이이〉 주인공으로 다채로워진 수목원
- ‘디트로이트 도시재생’을 스토리로 풀어낸 미국 언론

(5월) ‘문화 · 역사 클러스터’, ○○○ 미래다
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 문화 · 관광 · 축제는 〈도시 랜드마크〉를 위한 삼각편대
- 디테일이 생동감을 살린다 (feat. 악마는 디테일에 있다)
- 구체적인 문장은 ‘구체적인 단어’에서 나온다

(5월) ‘연다라 풍년’부터 ‘DMZ 관광센터’까지…평화 콘텐츠 활짝
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기)
- ‘기사가 소비되는 플랫폼과 형식’이 기사의 틀을 결정한다
- [부록] 브런치 글쓰기 (미군 기지촌에서 꽃피운 연풍길)

(6월) “지역화폐 2.0시대”…예산 챙기고 10% 혜택 유지
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 글은 결국 구성이고 구조와 전략이다. 기획기사도 그렇다
- 상위기관의 통계자료는 중요한 근거가 되기도 한다
- 〈피레미 구성법〉 마지막 문단은 메시지를 녹여낸다

(6월) ‘교통약자 교차로’부터 ‘부르미 버스’까지…스마트 도시 성큼
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- ‘볼록렌즈’와 ‘오목렌즈’로 입체적인 구조를 완성한다
- 특징과 장점, 이익이나 혜택을 강조한 〈미국 언론의 FAB〉
- 〈퀄리티 저널리즘 지수〉로 비교한 미국 vs 한국 언론

(7월) 길거리 널브러진 간판들…전국 최초로 찾아가는 안전 점검
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 이슈파이팅 + 내러티브 스토리 + 우수사례 ⇒ 기획기사
- 알면 알수록 ‘약방의 감초’처럼 사용되는 통계청 통계자료
- 〈3각3색 통계자료〉 ‘100대 지표’부터 ‘통계 놀이터’까지

(8월) ○○○ 시장 ‘소통문’ 열겠다…읍면동 방문으로 첫 단추
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기)
- 자치단체장 ‘취임 100일’ 기획기사
- 글의 구성에서 감동이 나온다 (feat. 글쓰기 바이블)

(8월) “시장실에 앉아 무슨 일을 하겠습니까?”
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 똘똘한 〈인터뷰 멘트〉 하나가 기획기사 전체를 이끈다
- 기획기사의 3요소 〈사례〉, 〈통계〉, 〈전문가 멘트〉
- 똘똘한 〈메시지 기획〉 하나가 기획기사를 견인한다

(9월) 청년들의 희망 놀이터, ○○○ ‘GP1934’
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 육하원칙에서 〈장소〉와 〈시의성〉에 초점을 맞춘 기획
- ‘야마’(중심내용)보다 ‘앵글’(관점과 각도)을 강조한 〈미국 언론〉
- 정책 수요자를 고려한 기획기사는 효능감을 높인다 (feat. 논문)

(9월) ‘○○인삼이 개성인삼’ 축제 개막…고려인삼 명맥 잇는다
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 〈역사적 고증〉은 뻔한 기획을 fun하게 만들어 준다
- 끊임없는 벤치마킹으로 발전하는 〈뉴욕타임스〉
- 〈논증의 기술〉로 출입 기자들과 독자를 설득한다

(10월) 시민과 함께하는 ‘북소리축제’…대한민국 지식산업의 미래
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 지자체만의 특징적인 사실들이 곧 최고의 〈풀뿌리 PR〉
- 광고는 ‘BUY ME’, PR은 ‘LOVE ME’, 선전은 ‘FOLLOW ME’
- 가장 효과적인 자치단체 PR은 〈기획기사〉다

(11월) 국내 최대 콩 축제…장단콩, 성인병 예방 식품으로 손꼽혀
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기)
- 저널리즘 창시자, 조셉 퓰리처가 전하는 글쓰기 원칙

(11월) 지역경제 · 취약계층 · 교통…○○○, 내년 예산안 3대 키워드
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 제대로 된 〈스토리〉와 〈순화된 표현들〉이 기획기사를 이끈다
- [뭣이 중헌디] 스토리 vs 주제로 논쟁하는 미국 언론
- 〈스토리보드〉는 영화감독과 시나리오 작가의 전유물이 아니다

(12월) ‘100만 대도시’ 마중물…○○○, 메디컬클러스터 ‘급물살’
Ⅰ. 부서참고용 기획안
Ⅱ. 기획 보도자료
Ⅲ. 기획보도 작성 Tip
- 〈풀뿌리 행정자치〉 시민의, 시민을 위한, 시민에 의한 글쓰기
- [뭣이 중헌디] 공무원 vs 지역주민, 중요한 뉴스는?
- 언론사 전체 기사 중 보도자료 비중은 70~80%에 달한다

(12월) 인구 50만 돌파…○○시민이 손꼽은 최대 성과로 기록
Ⅰ. 유튜브 촬영 콘티
Ⅱ. 기획 보도자료

3장. 언론사 인터뷰 자료(feat. 기획기사 활용) = 140
◆ 종편 전국네트워크 뉴스
◆ 경○ 신문 (2,235자)
◆ ○○○ 뉴스오늘(생방송)