머리말 좋은 브랜드 네임이란 무엇인가?

1장 기업의 첫인상을 결정하는 브랜드 네임
일상에서 쓰는 모든 제품에는 ‘네임’이 있다 | 잘 지은 브랜드 네임이란

2장 브랜드의 가치를 높이는 네이미스트
끌리는 브랜드 네임, 누가 지을까 | 잘 지은 네임 하나가 매출을 올린다 | 네이미스트가 되려면 무엇을 준비해야 할까?

3장 8가지 네이밍 불변의 법칙
선도자의 법칙 | 후발자의 법칙 | 포괄성의 법칙 | 확장성의 법칙
전문성의 법칙 | 차별화의 법칙 | 보호성의 법칙 | 부정 연상 배제의 법칙

4장 브랜드 네임 개발 프로세스
회사 자체적으로 개발할 경우 | 네이밍 전문 회사에서 개발할 경우 | 글로벌 브랜드 네임을 개발할 경우

5장 1단계 : 브랜드의 정체성을 결정하는 네임 기획
프로젝트 목표를 설정하라 | 시장을 분석하면 네이밍의 방향이 보인다 | 콘셉트를 도출해 가장 적합한 방향으로 포지셔닝하라 | 언어적 이미지를 고려하여 신중하게 표현하라

6장 2단계 : 소비자를 끌어당기는 네임 발상
열린 자세와 객관성은 필수 요건이다 | 발상에 도움이 되는 42가지 네이밍 기법

7장 3단계 : 네임 선정과 상표등록
브랜드 네임 후보안 선정 기준은 무엇일까 | 브랜드 네임 후보안을 5점 척도로 평가하라 |
상표등록을 위한 요건을 검토하라

8장 브랜드 네임 개발 사례
신규 브랜드 네임을 통한 기대 효과 | 시장 외부 환경 분석과 자사 | 내부 환경 분석 | 브랜드 네임 개발 전략 | 브랜드 네임 표현 전략 | 후보안 및 최종안 선정

참고 문헌