제1장 광고의 문안 구조
1.1. 광고 문안 구조의 개념＿10
1.2. 개화기 신문 광고의 문안 구조＿12
1.3. 일제 강점기 인쇄 광고의 문안 구조＿19
1.4. 광고 문안 구조의 안정화＿32
1.5. 광고 문안 구조의 확립과 발전＿76
제2장 광고와 한글 글꼴
2.1. 한글 글꼴의 변천과 광고적 활용＿80
2.2. 글꼴의 구현 형식 및 인쇄 기술의 변화＿86
2.3. 광고 타이포그래피 표현 방식의 변화＿105
제3장 광고 언어와 표현
3.1. 표기 방식과 쓰기 방식의 변화＿136
3.2. 광고 문안과 문자 종류＿146
3.3. 문자 기능의 확장＿156
3.4. 광고 언어의 표현 변화＿164
<그림>
그림 1-1. 인쇄 광고의 문안 구조＿10
그림 1-2. 세창양행/1886.2.22./한성주보＿13
그림 1-3. 동수관/1886.7.5./한성주보＿13
그림 1-4. 고샬기회ᄉᆞ/1896.10.3./독립신문＿14
그림 1-5. 셔울식물회샤/1896.10.3./독립신문＿14
그림 1-6. 조선은행창립소/1896.10.3./독립신문＿15
그림 1-7. 치과의사 슬레드/1899.5.5./독립신문＿15
그림 1-8. 치악산/1908.10.20./황성신문＿16
그림 1-9. 태극서관/1909.3.13./대한매일신보＿16
그림 1-10. 용표·꽃표 물감/1907.6.12./만세보＿17
그림 1-11. 소년(少年), 1910년 1월호, 신년광고＿18
그림 1-12. 모히사린/1929.10.27.＿22
그림 1-13. 박가분/1927.1.28.＿23
그림 1-14. 천일영신환/1927.5.25.＿23
그림 1-15. 아지노모도/1928.11.16.＿24
그림 1-16. 아지노모도/1934.5.10.＿24
그림 1-17. 하찌(蜂)포도주/1939.3.8.＿26
그림 1-18. 건뇌환/1938.3.17.＿26
그림 1-19. 긴쯔루(金鶴)포마드/1937.12.6.＿27
그림 1-20. 유한양행 G-U사이드/1937.12.5.＿27
그림 1-21. 미소노화장품/1927.2.22.＿28
그림 1-22. 여성/1939.4.27.＿29
그림 1-23. 조고약/1934.12.23.＿29
그림 1-24. 금성라듸오/1959.12.20.＿34
그림 1-25. 도시바 TV/1962.2.16.＿35
그림 1-26. 웨스팅하우스 TV/1962.2.18.＿35
그림 1-27. 신일선풍기/1972.＿36
그림 1-28. 삼성하이콜드냉장고/1976.＿36
그림 1-29. 금성룸에어콘/1976.＿36
그림 1-30. 마인즈/1988.＿37
그림 1-31. 바텔무선전화기/1989.＿37
그림 1-32. 금성수퍼미라클TV/1991.＿38
그림 1-33. 삼성삶는세탁기/1993.＿38
그림 1-34. 딤채/1995.＿39
그림 1-35. LG냉장고싱싱나라/1996.＿39
그림 1-36. 트롬/2008.＿40
그림 1-37. 클라쎄 숨쉬는 김치냉장고/2009.＿40
그림 1-38. 삼성UHD TV/2013.＿42
그림 1-39. 트롬트윈워시/2015.＿42
그림 1-40. ABC화장품/1956.3.＿44
그림 1-41. 마담크림/1959.10.＿44
그림 1-42. ABC분백분/1960.10.30./45
그림 1-43. 리리홀몬크림/1960.11.19.＿45
그림 1-44. 하이톤화장품/1973.＿47
그림 1-45. 새로본화장품/1977.＿47
그림 1-46. 피어니/1977.＿47
그림 1-47. 쥬단학 베라겐/1983.5.＿48
그림 1-48. 지지/1988.10.＿49
그림 1-49. 나드리 제스퍼/1989.＿49
그림 1-50. 마몽드/1991.＿50
그림 1-51. 미스쾌남/1991.＿50
그림 1-52. 레쎄/1993.＿50
그림 1-53. 이지업/1998.＿50
그림 1-54. 우르오스/2015.＿52
그림 1-55. 에뛰드 수분가득 콜라겐크림/2015.＿52
그림 1-56. 헤라UV 미스트 쿠션/2015.＿52
그림 1-57. 1952.12.14.＿56
그림 1-58. 1960.12.＿56
그림 1-59. 1970.＿57
그림 1-60. 2004.＿57
그림 1-61. 2015.＿57
그림 1-62. 럭키사이다/1953.3.22.＿59
그림 1-63. 칼피스/1953.3.30.＿59
그림 1-64. 삼성사이다/1956.4.17.＿60
그림 1-65. 칠성사이다/1956.11.4.＿61
그림 1-66. 영양차/1959.5.29.＿61
그림 1-67. 코카콜라/1969.9.＿63
그림 1-68. 코카콜라/1970.＿63
그림 1-69. 코카콜라/1971.＿63
그림 1-70. 코카콜라/1973.＿63
그림 1-71. 코카콜라/1977.＿63
그림 1-72. 코카콜라/1978.＿63
그림 1-73. 환타/1974.＿64
그림 1-74. 킨사이다/1979.＿64
그림 1-75. 써니텐/1976.＿65
그림 1-76. 칠성사이다/1978.＿65
그림 1-77. 롯데 무가당 오렌지쥬스/1982.＿67
그림 1-78. 칠성사이다/1983.＿67
그림 1-79. 맥콜/1987.＿68
그림 1-80. 포카리스웨트/1987.＿68
그림 1-81. 밀키스/1987.＿68
그림 1-82. 야채믹스/1991.＿69
그림 1-83. 실론티/1993.＿69
그림 1-84. 데미소다/1994.＿69
그림 1-85. 레쓰비/1993.＿70
그림 1-86. 훼미리쥬스_1993._70
그림 1-87. 코카콜라/1999._70
그림 1-88. 가야 당근농장/1995._72
그림 1-89. 포카리스웨트/2001._73
그림 1-90. 옥수수수염차/2009._73
그림 1-91. 하루야채/2007._74
그림 1-92. 17차/2008._74
그림 1-93. 프렌치카페/2004._75
그림 1-94. 카페라떼/2008._75
그림 2-1. 오륜행실도체＿82
그림 2-2. 성경직해＿82
그림 2-3. 한성주보＿82
그림 2-4. 최정호체의 바탕체 원도＿83
그림 2-5. 안상수체＿83
그림 2-6. 태양캬라멜/1953.＿87
그림 2-7. 라이온위스키/1940.＿87
그림 2-8. 조선글 타자기/1934.＿88
그림 2-9. 치악산/1908.10.20./횡성신문.＿88
그림 2-10. 수양전집 강담전집/1928.＿89
그림 2-11. 조선극장/1927.＿89
그림 2-12. 애국정신담/1908.＿91
그림 2-13. 라이온치마분/1930.＿91
그림 2-14. 제성당대약방/1908.＿92
그림 2-15. 동아일보 기사/1933.＿92
그림 2-16. 마루낀 장유/1937.＿94
그림 2-17. 애국심고취광고/1938.＿94
그림 2-18. 한국타이어/1959.3.7.＿97
그림 2-19. 무지개색약고/1959.＿97
그림 2-20. 유유산업(현 유유제약)/1958.＿98
그림 2-21. 금성라듸오/1959.＿98
그림 2-22. 태평양화학(현 아모레퍼시픽)/1960.＿99
그림 2-23. 서울연유/1960.＿99
그림 2-24. 영진구론산바몬드/1964.＿100
그림 2-25. 어린이헤모구론/1964.＿100
그림 2-26. 맥심/1981.＿102
그림 2-27. 나너샴푸/1981.＿102
그림 2-28. 제성당대약방/1908.＿106
그림 2-29. 요지경/1911.＿106
그림 2-30. 수양전집, 강담전집/1928.＿107
그림 2-31. 아지노모도 경품판매/1935.＿107
그림 2-32. 테라마이신/1963.＿108
그림 2-33. 진로/1963.＿108
그림 2-34. OB맥주/1974.＿110
그림 2-35. 대한선풍기/1971.＿110
그림 2-36. 동아그룹/1982.＿111
그림 2-37. 선퍼니처(현 선창 its)/1980.＿111
그림 2-38. 선경그룹(현 SK)/1982.＿112
그림 2-39. 미쉐린타이어/1989.＿112
그림 2-40. 맥슨전자/1989.＿113
그림 2-41. 매킨토시/1988.＿113
그림 2-42. 그랜져XG/1998.9.＿115
그림 2-43. 코오롱정보통신(현 코오롱베니트)/1996.9.＿115
그림 2-44. 삼성전자/2004.＿116
그림 2-45. 삼성그룹/2002.＿116
그림 2-46. 이니스프리/2000.＿117
그림 2-47. 금성주방셋트/1974.＿118
그림 2-48. 금성다이나믹스/1979.＿118
그림 2-49. 삼성하이콜드냉장고/1982.4.＿119
그림 2-50. 니나/1982.5.＿119
그림 2-51. 모닝/2009.＿120
그림 2-52. 팬텀/2014.＿120
그림 2-53. 본춘향유/1926.＿121
그림 2-54. 화장품 종합/1927.＿121
그림 2-55. IBM 기업광고/1989.＿123
그림 2-56. 제스탄/1988.＿123
그림 2-57. 참존화장품/1993.＿123
그림 2-58. 대한생명(현 한화생명)/2009.＿123
그림 2-59. SM5 TCE/2013.＿124
그림 2-60. 아반떼/2014.＿124
그림 2-61. june/2002.＿126
그림 2-62. 한국청소년오지탐사대/2009.＿126
그림 2-63. 춘천 거기/2015.＿127
그림 2-64. 듀오/2015.＿127
그림 2-65. 옛날목욕탕체(Bold).＿128
그림 2-66. 장미다방체(Bold).＿128
그림 2-67. 꽃순이를 아시나요/2014.＿130
그림 2-68. 소년중앙/2009.＿130
그림 2-69. 청춘나이트/2012.＿131
그림 3-1. 표기법 공청회 관련 기사/1932.11.13./동아일보＿137
그림 3-2. 육종원/1899.＿139
그림 3-3. 주석추를 찾는 광고/1899.＿139
그림 3-4. 조선글 타자기/1934.＿141
그림 3-5. 동양목 해동저/1927.＿142
그림 3-6. 14개 제약회사 공동 광고/1963.＿142
그림 3-7. 생명수/1955.＿142
그림 3-8. 해태캬라멜/1955.＿142
그림 3-9. 농심라면/1978.＿143
그림 3-10. 딤채/2005.＿143
그림 3-11. 긴쯔루포마드/1937.＿144
그림 3-12. 신세계백화점/2001.＿144
그림 3-13. SM5/삼성자동차.＿145
그림 3-14. 웰치스/농심.＿145
그림 3-15. 세창양행/1886.2.22./한성주보.＿147
그림 3-16. 동수관/1886.7.5./한성주보.＿147
그림 3-17. 백색미안수/1927.＿150
그림 3-18. 박가분/1925.＿151
그림 3-19. 조고약/1934.＿151
그림 3-20. 경성사진관/1907.＿152
그림 3-21. 스모가치마(치약)/1928.＿152
그림 3-22. 적옥 포-트 와인/1930.＿153
그림 3-23. 다모라/1934.＿154
그림 3-24. 락토겐/1928.＿154
그림 3-25. 아지노모도/1934.＿155
그림 3-26. 아지노모도/1935.＿155
그림 3-27. 세비야페스티벌/2005.＿157
그림 3-28. 기업은행(현 IBK 기업은행)/2005.＿157
그림 3-29. Impesson/2003.＿158
그림 3-30. 대우통신 음성인식 전화기/1997.＿158
그림 3-31. 삼성카드/2003.158
그림 3-32. 가야/1997.＿159
그림 3-33. 신도리코/1997.＿160
그림 3-34. LG전자/1999.＿160
그림 3-35. 케토톱/2006.＿160
그림 3-36. 콘돔 사용을 권장하는 공익광고.＿160
그림 3-37. 티코/1990년대.＿161
그림 3-38. LG전선(현 LS전선)/2003.＿161
그림 3-39. LG전선(현 LS전선)/2003.＿161
그림 3-40. LG전선(현 LS전선)/2003.＿162
그림 3-41. LG전선(현 LS전선)/2003.＿162
그림 3-42. 프라임빌/2000.＿163
그림 3-43. 참이슬/2004.＿163
그림 3-44. 스모가치마/1928.＿167
그림 3-45. 거북선고무신/1930.＿167
그림 3-46. 포트와인/1928.＿167
그림 3-47. 아지노모도/1934.＿167
그림 3-48. 전기 신액/1927.6.5.＿170
그림 3-49. 자양환/1919(부분도).＿170
그림 3-50. 엉터리 광고 이야기/1933.＿171
그림 3-51. 고려은단 비타민C/2005.＿172
그림 3-52. LG 기업광고/2005.＿172
그림 3-53. 삼성전자 기업광고/2004.＿172
그림 3-54. 에이스 침대/1993.＿173
그림 3-55. SK 텔레콤 시리즈/2001.＿174
<표>
표 1-1. 동아일보 업종별 광고량＿20
표 1-2. FCB Grid Model＿33
표 2-1. 한글글꼴변천에 따른 시대적 특징＿84
표 2-2. 글꼴 구현 형식 변화에 따른 특징 비교＿104