1장 브랜드 스토리에서 디자인을 발견하다
1ㆍ스토리는 언제나 심플하다
2ㆍ브랜드 스토리가 필요한 이유
3ㆍ브랜드 스토리는 생활자 시점
4ㆍ브랜드 스토리란 대체 무엇인가
5ㆍ제대로 된 브랜드 스토리 만드는 법
2장 사례: 지효성이 있을 것
ㆍ사람과 거리를 장식하는 스토리
-미쓰코시 이세탄 홀딩스 ‘새로운 쇼핑백’
ㆍ기업 이념을 공유화하는 스토리
-다카라 주조 ‘보물은 논에서’
ㆍ지역사회와 함께하는 스토리
-이시야 제과 ‘시로이 고이비토’
ㆍ매장에서 문맥을 느끼는 스토리
-‘북디렉터 하바 요시타카의 작업’
3장 사례: 배울 점이 있을 것
ㆍ매력적인 시스템을 갖춘 스토리
-세이유 ‘여러분의 보증’
ㆍ체험하고 싶은 마음을 만드는 스토리
-기린 맥주 ‘이치방 시보리’
ㆍ모르는 것을 가시화하는 스토리
-산텐 제약 ‘산테 PC’
ㆍ공감을 배로 키우는 스토리
-TABLE FOR TWO International ‘Win의 누적’
ㆍ발견을 제공하는 스토리
-파나소닉 ‘Panasonic Beauty’
4장 사례: 원풍경이 있을 것
ㆍ일에 자부심을 느낄 수 있는 스토리
-일본항공 ‘새로운 유니폼’
ㆍ시청자의 감성을 신뢰하는 스토리
-NHK 〈야에의 벚꽃〉
ㆍ개발 아이디어가 샘솟는 스토리
-산텐 제약 ‘산테 PC’
ㆍ체험과 추억을 이어주는 스토리
-혼다 ‘RoadMovies’
ㆍ유일무이한 존재가 되는 스토리
-스타벅스 커피 재팬 ‘인스파이어드 바이 스타벅스’
특별 대담: 호소야 마사토×나가오카 겐메이
지금 일본 기업에 필요한 진정한 브랜드 스토리란