목차

머리말

제 1 장 _ 문 예 텍 스 트

장소원/문체의 변천과 일기문 9
조원형/20세기 한국 창작동요의 율격 47
백정민/한국 개신교 성서 번역 81
이수연/교과서 -초등학교 국어과, 사회과 교과서를 중심으로 111
항가이마/한국 동화의 주제 -초등학교 교재를 중심으로 147

제 2 장 _ 광 고 텍 스 트

김세환/여성 화장품 광고 169
오옥매/의약품 광고 195
벌러러/맥주 광고 -인쇄 광고 중심으로 219
신현단/광고문 종결 표현 233

제 3 장 _ 신 문 텍 스 트

박보연/논설 257
이정찬/기사문 291
김혜영/표제 - 조선일보, 동아일보를 중심으로 313