제1장 커뮤니케이션으로서의 광고
1. 광고 커뮤니케이션의 정의
1) 광고 커뮤니케이션은 과정이다
2) 광고 커뮤니케이션은 의미를 나누는 과정이다
3) 광고 커뮤니케이션은 상호간에 영향을 주면서 의미를 나누는 과정이다
4) 광고 커뮤니케이션은 상징을 사용하여 상호간에 영향을 주면서 의미를 나누는 과정이다
5) 광고 커뮤니케이션은 의도적으로 상징을 사용하여 상호간에 영향을 주면서 의미를 나누는 과정이다
2. 새로운 이론적 틀
제2장 음운론과 광고언어
1. "캐내고 싶다! 케토톱"과 두운(alliteration)
1) 두운이 슬로건과 브랜드 네임 사이에서 사용되고 있는 유형
2) 두운이 슬로건에서만 사용되고 있는 유형
3) 두운의 효과 증대를 위한 방법론은?
2. "아무도 닮지 않았다. 나는 나"와 모운(assonance)
3. "운전은 초보, 마음은 터보, 건들면 람보"와 각운(rhyme)
4. 음운론 효과에 대한 이론적 고찰
5. 우리 나라 언어의 특성과 광고언어의 음운론적 효과
제3장 구조론과 광고언어
1. 광고언어와 문장의 종류
1) 평서문(statement)
2) 명령문(command)
3) 의문문(question)
4) 감탄문(exclamation)
2. 광고언어의 문법 파괴 현상
3. 광고언어의 문법 파괴 효과에 대한 이론적 고찰
제4장 의미론과 광고언어
1. 수사적 장식(rhetorical figure)
1) 반복에 관한 기법
(1) 수구 반복(anaphora)
(2) 결구 반복(epistrophe)
(3) 대구법(parallelism)
2) 단어의 배열이나 위치 변경에 관한 기법
(1) 구문상의 반전(antimetabole)
(2) 의미상의 반전(antithesis)
3) 생략법(ellipsis)
4) 수사적 질문법(rhetorical question)
2. 수사 비유(Trope)
1) 어휘상 의미의 전이 기법
(1) 은유(metaphor)
(2) 동음이의(同音異義)의 익살(pun)
(3) 환유(metonymy)
2) 문장상의 의미의 전이 기법
(1) 과장법(hyperbole)
(2) 반어법(irony)
(3) 역설법(paradox)
3. 광고언어의 수사학적 표현 효과에 대한 이론적 고찰
제5장 화용론과 광고언어
1. 다른 나! 나만의 표현!
2. 나+나=우리?
3. 너, 자네, 당신, 그리고 귀하
4. 우리는 당신을 어머니라 부릅니다
5. 광고에서의 호칭 효과에 대한 이론적 고찰
제6장 광고언어와 광고 그림
1. 광고언어와 그림과의 관계
2. 광고언어의 시각적 효과
1) 광고 문자의 크기와 모양을 변형시킨다
2) 광고 문자를 유사한 다른 형태로 대체시킨다
3) 일반적으로 잘 쓰이지 않는 문자를 광고언어로 사용한다
4) 광고언어로 외래어 혹은 외국어를 사용한다
5) 띄어쓰기를 변형시킨다
3. 시각 수사학(visual rhetorics)으로서의 광고 그림
1) 광고 그림을 통한 창안(Invention)
2) 배열(Arrangement)
3) 전달(Delivery)
4. 광고 그림의 효과에 대한 이론적 고찰