저자의 말
한국출판에 부쳐
편역자의 말

제1장 브랜드네이밍 준비

1. 네이밍이란 무엇인가
(1) 네이밍의 등장
(2) 네이밍의 정체 - 이름과 네이밍의 관계

2. 브랜드네임의 종류
(1) 상품의 네임
(2) 상점이나 건물, 시설물 이름

3. 브랜드네이밍의 역할
(1) 마음을 끈다.
(2) 기억성을 높여준다.

4. 마케팅 전략으로서 브랜드네이밍
(1) 제품이나 서비스를 판매하는 전술
(2) 브랜드네이밍의 자리매김
(3) 브랜드네이밍은 파일럿


제 2장 브랜드네이밍 설계

1. 제품 특성의 추출(抽出)

2. 마케팅 컨셉Marketing Concept 확인

3. 타겟Target 확인

4. 브랜드네이밍 방향 설정


제 3장 브랜드네임 제작(전편)
1. 키워드 탐색과 수집
(1) 네이밍의 시작
(2) 네이밍 탐색을 위한 언어군(群)

2. 브랜드네이밍의 4가지기본 작법
(1) 단어 그대로의 네이밍법
(2) 덧셈 네이밍법
(3) 뺄셈 네이밍법
(4) 곱셈 네이밍법

제 4장 브랜드네임 제작(후편)

1. 브랜드네이밍 레토릭Rhetoric

2. 브랜드네임 만들기
(1) 한 글자 기법
(2) 두 글자 기법
(3) 음의 중첩기법
(4) 한자(漢字) 대입기법
(5) 축약기법(略字)
(6) 의성어, 의태어기법
(7) 기호기법
(8) 숫자기법
(9) 문장기법
(10) 구어체기법
(11) 말놀이기법
(12) 후렴구기법
(13) 사언절구 - 7·5음절
(14) 그림문자
(15) 로고디자인
(16) 체계어기법

3. 네이밍의 체크 포인트
(1) 컨셉의 체크 포인트
(2) 음의 체크 포인트


제 5장 브랜드네임 조사와 등록기준

1. 스크리닝 조사
(1) 조사표는 마케팅의 결정적 요소
(2) 단지 숫자가 아니라 숫자를 어떻게 읽느냐가 중요

2. 등록 조사와 기준
(1) 인터넷 검색과 변리사에 의한 조사
(2) 등록 여부를 판단하는 기준


제 6장 브랜드네임 실전편

1. 회사명 네이밍
1-1 ‘JOBIA’의 네이밍 작업

2. 점포명 네이밍
2-1 ‘제로제로’안경점의 네이밍 작업
2-2 쇼핑센터-‘히카리가오카 IMA’의 네이밍 작업
2-3 ‘FOOD MAGAZENE’의 네이밍 작업
2-4 도쿄 신주쿠의 쇼룸‘OZone’의 네이밍 작업

3. 제품 네이밍
3-1 ‘유카타’의 네이밍 작업
3-2 ‘애완용 건강식품’의 네이밍 작업

4. 네이밍과의 만남 - ‘자팬츠!’

5. 회사명에도 일본어 로마자 표기