머리말 6

시작하기 전에...
이 책으로부터 당신이 절대 얻을 수 없는 것 11
이 책으로부터 당신이 얻을 수 있는 것 14

준비운동
이기적인 관점에서 바라본 마케팅의 정의 23
마케팅과 광고 간의 알콩달콩한 밀월관계 27
광고와 커뮤니케이션에 관한 발칙한 주장 32
어원에서 엉뚱하게 유추해본 카피의 정의 37
제 몫을 다하는 카피와 그렇지 못한 카피 41
카피, 펄떡펄떡 살아 움직이는 말의 파워 46

카피라이터 엿보기 1
카피라이터는 누가 되는가? 51

연습과제 1. 글 다루기 연습
연습하기 전 한마디 54
글쓰기 실습 1. 어휘력 키우기 58
글쓰기 실습 2. 순발력 키우기 73
글쓰기 실습 3. 표현력 키우기 87

카피라이터 엿보기 2
카피라이터는 누구인가? 101

연습과제 2. 뜯어보기 연습
연습하기 전 한마디
광고분석 실습 1. 핵심을 한 문장으로 정리하라! 108
광고분석 실습 2. 아이디어의 Key를 찾아라! 135

카피라이터 엿보기 3
카피라이터는 팀에서 어떤 일을 하는가? 166

연습과제 3. 실전에 앞선 쓰기 연습 1
연습하기 전 한마디 170
카피라이팅 실습 1. 헤드라인 바꿔 써보기 174
카피라이팅 실습 2. 헤드라인의 역할을 바꿔보기 200
카피라이터 엿보기 4
카피라이터는 작가인가, 아닌가? 226

연습과제 4. 실전에 앞선 쓰기 연습 2
연습하기 전 한마디 230
카피라이팅 실습 3. 구조로 바라본 바디 카피 234
카피라이팅 실습 4. 전달방식으로 바라본 바디카피 248

카피라이터 엿보기 5
카피라이터는 무엇으로 사는가? 261

그리고, 또 다른 시작... 263