1. CAR 자동차
부자들의 장난감 & 남자들의 스포츠
힘의 추구
권력, 탐험 & 스피드
안전 & 디자인
사이즈
실속
환경 & 하이브리드
생태
2. ALCOHOL 술
인생과 철학
고독과 침묵
시간과 전통
연륜과 지혜
휴식과 위로
을드 앤 뉴
낮과 밤
삶과 즐거움
우정과 약속 & 여자와 남자
섹스와 에로티시즘
본능과 무의식
3. FOOD 음식
가공 식품과 천연 식품
생존과 건강
도시과 자연
패스트 푸드와 슬로 푸드
4. MINERAL WATER 물
순수한 자연
안전
다이어트
웰빙 라이프 & 행복한 피부
아름다움
먹는 화장수
5.COKE 콜라
여름 상품에서 사계절 상품으로
제품에서 생활로
중단 없는 성장과 펩시의 도전
새것과 옛것
안전한 선택보다 새로운 시도
변화의 압력
6. BEVERAGE 음료
과즙 - 풍부한 영양
우유 - 완전 식품인가?
스포츠 음료 - 도도한 다이어트의 시대
커피 - 재충전과 사색
차 - 설명이 필요없는 맛과 전통
7. TECHNOLOGY 첨단제품
융[섞다] - 융합
연[잇다] - 연결
동[움직이다] - 이동
감[느끼다] - 감성
유[쉬다] - 여유
8. HOME & APPLIANCES 주택과 가전
아파트 - 생존에서 휴의 개념으로
부엌 - 주부만의 공간에서 가족과 소통하는 공간으로
세탁기 - 구석에 숨겨놓던 기계에서 당당하게 드러내는 제품으로
가구 - 무거움에서 가벼움으로
오디오 - 음질에서 디자인으로
에어컨 - 본연의 기능은 물론 환경에 대한 책임까지
주방 용품 - 실용성에서 예술성까지
욕실 제품 - 최첨단 기능에서 고품격 감각까지
9. COSMETICS 화장품
개인적 의미에서 사회적 자본으로
과학에서 자연으로
내 몸에서 지구라는 몸으로
꽃미녀에서 꽃미남까지
노동의 도구에서 심미적 대상으로
아이디얼[ideal]뷰티에서 리얼[real]뷰티로
10. BODY CARE 보디 케어
깨끗함은 기본, 부드럽고 윤기있는 머릿결로
건강한 모발과 아름다운 헤어 스타일링
남자들을 위한 면도기에서 여성들을 위한 면도기까지
치아, 건강에서 미백으로
입냄새 제거부터 옷냄새 제거까지
일하는 손에서 부드러운 손으로
향, 타인의 유혹에서 자신의 치유로
11. FASHION 패션
매니시 룩
메트로 섹슈얼 룩
명품족
매스티지 족
네오 클래식 족
스포츠 룩
내추럴 룩
섹시 룩
12. JEAN 진
작업복에서 패션으로
미국에서 전 세계로
저항의 상징에서 멋으로
젊음의 상징에서 모든 세대로
헐렁함에서 슬림으로
야성에서 섹시함으로
13 SPORTS 스포츠 용품
경쟁
도전
불가능
용기
안식
꿈
다이어트와 웰빙
젊음
몸짱 & 패션
14 TRAVEL 여행
모험
이국에 대한 동경
열정
정신
재충전
인생
드라마 & 시간
휴식
추억