머리말

1 사회 캠페인의 본질
2 사회 마케팅 조사방법
3 공공 및 비영리조직 : 공익캠페인의 주체
4 광고와 공익광고
5 사회마케팅의 전략 관리
6 시장세분화 전략
7 전략적 제휴
8 사회 마케팅 패러다임의 원칙들
9 마케팅 윤리의 문제들
10 성공캠페인 사례 : 의료기관 마케팅 PR

참고문헌

표차례
그림차례